作者
晓芸
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据Statista预计，年全球运动户外市场收入将达到亿美元，预计到年将达到亿美元，年复合年增长率达9.10%。
北美作为全球最大的露营市场，露营早已成为当地人的生活方式之一。高度成熟的市场，自然催生出更多元的细分需求，涌现出不少DTC品牌。
其中，DTC品牌「Rumpl」凭借露营毯这一细分品类，年收万美金，估值高达1万美金。
年，Rumpl被NPD集团评为年度户外专业领域增长最快的露营品牌。Rumpl如何深耕垂类赛道，用品牌驱动增长？
深耕垂类赛道Rumpl的故事，要从一场汽车露营讲起。
年，Rumpl的创始人们自驾前往加州度假。露营途中，他们不幸遇到了风雪，发动机无法启动，被困在车内。
在靠睡袋保暖等待救援的过程中，他们突然意识到：为什么日常的毛毯不能像睡袋一样具备防水、保暖等功能？这将是一个全新的户外品类。
于是，Rumpl应运而生：世界上最通用的毯子，既满足户外探险需求，又适应日常使用环境。
图源：Rumpl
为了验证市场对产品的接受度，创始团队决定通过众筹进行低成本试错。年，Rumpl在众筹平台Kickstarter上发布了首款产品，号称“受积极生活方式启发，采用专为户外行业开发的材料制成”，不仅柔软、耐用，而且防水、防污、防臭，用途广泛。
最终，Rumpl以,美元的金额完美收官，超预期目标%。这次众筹的成功，不仅为Rumpl提供了启动资金，帮助品牌快速积累了第一批种子用户，而且还在社交媒体上引发了广泛讨论，引起了户外行业的
